От выступлений перед Путиным в «Лужниках» до бритья топором: в чем парадокс популярности Шамана?

Когда-то для громкого обсуждения Шаману хватало песни. Теперь в ход идут Байкал, горящие кожаные штаны и топор. С вниманием к собственной персоне у Ярослава Дронова по-прежнему все неплохо. Сложнее понять, сколько в этом внимании осталось интереса к музыке и можно ли повторить успех «Я русский», если публика обсуждает главным образом, что ты снова учудил.

За несколько лет Шаман прошел путь, на который у других артистов уходят десятилетия: от участника телевизионных конкурсов до выступления на одной сцене с президентом. Получил звание заслуженного артиста, обзавелся преданными поклонниками и столь же деятельными противниками. Его личную жизнь разбирают с обстоятельностью, которой иногда не хватает обсуждению государственного бюджета.

Казалось бы, какие здесь могут быть вопросы к популярности? Но известность певца и востребованность его песен — разные вещи. Можно следить за свадьбой артиста, пересылать видео с его участием и годами не включать ни одной новой композиции. Для Шамана это различие становится особенно существенным: после «Встанем» и «Я русский» он продолжает выпускать музыку, однако разговор о нем все чаще обходится без нее.

«Я буквально сжигаю себя в студии»

До прорыва 2022 года у Дронова уже были и профессиональный опыт, и телевизионные достижения. На «Факторе А» его отметила Алла Пугачева, в «Голосе» он дошел до финала под руководством Пелагеи. Голос был, признание коллег тоже. Большой сольной карьеры все еще не было.

Это довольно неудобная подробность для красивой истории о таланте, которому достаточно однажды выйти к микрофону. Выясняется, что недостаточно. Можно прекрасно петь, успешно выступать на телевидении, а потом снова исполнять чужие песни на свадьбах и корпоративах.

Перелом в биографии Дронова связывают в том числе с Еленой Мартыновой, его второй женой, работавшей в сфере связей с общественностью. В исходной истории его успеха ей отводится роль человека, который помог превратить способного исполнителя в узнаваемый проект. Однако определить, где заканчивается ее вклад и начинается работа самого артиста, со стороны невозможно. У шоу-бизнеса вообще есть привычка объяснять чужой успех чьими-нибудь связями, особенно когда объясняющий сам такого успеха не добился.

Как бы ни распределялись заслуги, в 2022 году все сошлось. Дронов стал фигурой, через которую обсуждали уже не только музыку.

Именно этот масштаб теперь служит ему меркой. Каждую новую песню невольно сравнивают с тем прорывом. Сравнение для артиста тяжелое, а иногда и несправедливое: повторить собственный успех по расписанию еще никому не удавалось.

Сам Шаман признавался, что из-за колоссального взлета и бешеной планки, заданной в 2022 году, он сейчас испытывает чудовищное психологическое давление.

«На мне лежит колоссальная ответственность. Ожидания публики завышены до предела, каждый ждет от тебя только абсолютного триумфа. Мой собственный перфекционизм просто не оставляет мне права на ошибку. Я буквально сжигаю себя в студии, потому что понимаю: написать трек круче, чем «Встанем» или «Я русский», — это титанический труд», — заявлял артист.

Музыкальный критик Илья Легостаев в разговоре с Daily Storm напоминает, что дело здесь не только в качестве материала.

«Трек взлетает тогда, когда он подается в самый нужный момент. Это некая магия, волшебство», — считает он.

Многие продюсеры открыто говорили, что экс-супруга в свое время ювелирно задействовала свои обширные профессиональные связи для раскрутки мужа. Пожалуй, если Ярослав был ярким пламенем и голосом проекта, то Елена стала его правильным умом, главным стратегическим мотором и профессиональным защитником. В окружении пиарщицы вспоминали ее давние слова: «Я сделаю из него звезду. Вы еще увидите, на что он способен, он невероятно, адски талантлив!»

Также Мартынова, как полагают специалисты, помогла Дронову создать не просто сценический костюм, а настоящую визуальную броню. Вместо скучных нарядов или вычурного гламура нулевых на смену пришел дерзкий, футуристичный и при этом узнаваемо национальный стиль. Стиль, который сразу бросался в глаза зрителям. Ключевыми деталями этого визуального кода стали белоснежные дреды, черная кожа и армейская эстетика, а также броская повязка в цветах российского флага.

Развод без войны за миллионы и новый брак с Мизулиной

На фоне этой благодати в карьере Шамана и казавшегося публике идеального брака осенью 2024 года новость о расставании с Мартыновой прозвучала неожиданно. Главной причиной разрыва певец назвал бешеный ритм жизни и отсутствие времени на семью.

«К сожалению, такой график работы и уровень занятости не оставил нам времени на нормальную личную жизнь. Развод — наше совместное решение. Мы остаемся в хороших отношениях, без каких-либо конфликтов и обид», — говорил Дронов.

Он также благодарил бывшую спутницу за пройденный путь и поддержку: «Тот самый случай, когда мы друг другу подставляли плечо. Что еще нужно двум людям, которые идут вместе? Подставлять плечо, быть соратниками, союзниками. Безусловно, она замечательный человек».

Сама Мартынова поддержала слова экс-супруга, но была краткой: «Это решение мы приняли совместно и считаем его верным». Их развод прошел тихо, без дележки имущества: московская квартира осталась Елене, а за Ярославом закрепились продюсерский центр и права на творчество. В то же время экс-супруга полностью отошла от управления брендом и прекратила вести PR-поддержку. Этим занималась уже новая команда.

А уже осенью 2025 года певец в третий раз женился: выбор пал на главу «Лиги безопасного интернета» Екатерину Мизулину. Сама церемония прошла в закрытом и весьма необычном формате — в начале ноября пара расписалась в Донецке, облачившись в костюмы цвета хаки. После этого возлюбленные стали регулярно публиковать в соцсетях кадры из совместного быта, но многие пользователи сети обвиняли молодоженов в показухе и пиаре.

Зачем Шаману эпатаж?

После того как в медиаполе закрепился союз с Мизулиной, темп выпуска новых песен и клипов у Шамана в целом не снизился. Но настоящих суперхитов общероссийского масштаба, которые бы повторили взлет треков «Встанем» или «Я русский», в репертуаре не появилось. Зато в 2026-м году инфополе всколыхнули сразу три шок-акции артиста.

В феврале, находясь на гастролях в Сибири, Дронов выложил видео, где демонстративно опустился на колени и стал прилюдно лизать замерзшее озеро. Певец с улыбкой уверял, что Байкал очень приятный на вкус, а в описании к ролику иронично поставил плашку «18+». Это видео моментально разлетелось по Telegram-каналам, вызвав шквал споров и собрав в сумме по разным площадкам более пяти миллионов просмотров.

Следующего перформанса пришлось ждать до лета. В июле уроженец Тульской области записал видео под трек «Братья-славяне». Одетый в светлую русскую рубаху, он взял деревянный ухват, снял со стены свои фирменные обтягивающие кожаные брюки (те самые, что были его визитной карточкой с 2022 года) и демонстративно отправил их в огонь русской печи. Ролик набрал свыше 12 миллионов просмотров в соцсетях, вызвав у публики бурю эмоций — от иронии до искренней жалости фанатов по ушедшей эпохе.

Вновь пресса заговорила о перформансе музыканта в октябре, когда Шаман, презентуя трек «Я русский мужик», предстал на видео в тельняшке и черной шапке. Вместо бритвенного станка певец с брутальной ухмылкой провел по лицу настоящим острым топором, импровизируя суровое бритье «по-нашенски». Пост уже набрал более восьми миллионов охватов.

Зачем же Шаман вновь и вновь эпатирует публику? Музыкальный критик Илья Легостаев считает, что причина лежит на поверхности — молодой человек находится в поиске.

«Он применяет самые разные способы донесения себя, своей музыки до потенциальной аудитории. Сейчас (не знаю, к сожалению или к счастью) нельзя обойтись без этих роликов, без чуть ли не ежедневного присутствия в соцсетях. Желание слегка потеребить нервы потребителя — один из способов привлечения внимания», — заявил Легостаев Daily Storm.

По его мнению, артист должен меняться, пока не наступила старость: «Нельзя ехать на одной лошади. Шаман пробует. Понимает, кто его потенциальная аудитория, и что ее эти видео будоражат».

Не видит в поведении певца ничего странного и автор хита «Плот» Юрий Лоза, отметивший, что исполнитель всегда стремился к эпатажу. «Достаточно вспомнить его наряды, микрофон, который вставлялся в штаны. Для меня он всегда был одинаковым. Человек, как и все нормальные артисты, не брезгует внешним эффектом. Девки, которые выходят в прозрачных платьях, они другие что ли? Нечему удивляться, что артист привлекает к себе внимание всеми возможными способами», — сказал Лоза.

Легостаев рассказал, что слышал последние композиции «Я русский мужик», «Прощай, моя любовь» в исполнении Шамана. Критик отметил отменные вокальные данные певца, с которыми ему многое на сцене под силу.

«Поэтому Шаману можно пробовать, не опасаясь провалиться, выглядеть нелепо. Он может себе позволить самые разные эксперименты: от рок-н-ролла и хип-хопа до фолка в самых разных его проявлениях. Сейчас у авторов не очень получается долго держаться исключительно на одном имени. И вот Шаман предлагает новое. Пока не так заметно, как это было раньше», — рассуждает эксперт.

Он заметил, что герой нашей статьи и так очень везучий парень, поскольку уже сумел выпустить два суперхита. «Дело ведь не только в музыкальной подоплеке. Трек взлетает тогда, когда он подается в самый нужный момент. Это некая магия, волшебство», полагает собеседник.

Легостаев признал, что и критиков у автора хватает и среди коллег по цеху, поскольку кто-то считает, что на уроженца периферии слава свалилась очень неожиданно и быстро: «Артисты очень чувствительны к любому успеху, поэтому иногда от них можно услышать не самые лестные комментарии относительно Шамана».

Что ждет певца в будущем?

Впрочем, разговор о будущем Шамана стоит вести не только по просмотрам его роликов. У концертной популярности есть менее эффектный, зато вполне осязаемый показатель — проданные билеты. И здесь к истории бесконечных аншлагов уже появились вопросы.

В Волгограде отменили выступление, назначенное на 24 апреля 2026 года в «Волгоград Экспо». Еще до отмены местный «Блокнот» сообщал о вялых продажах: по наблюдениям издания, примерно за месяц до концерта значительная часть мест оставалась свободной. Билеты стоили от 2,5 до 10 тысяч рублей. При этом официальное объяснение, переданное билетным оператором, звучало иначе: технические причины. Поэтому слабый спрос и отмена — два обстоятельства одной истории, связь между которыми организаторы не подтвердили. Не состоялся и концерт на омской G-Drive Арене, запланированный на 6 февраля 2026 года. Площадка опубликовала уведомление об отмене и возврате денег, не уточнив причину.

Конечно, хоронить карьеру на основании отдельных отмен было бы столь же опрометчиво, как измерять народную любовь просмотрами бритья. Однако вопрос о том, насколько охотно известность Шамана превращается в покупку билета, уже вполне уместен. Посмотреть, как человек сжигает штаны, можно из любопытства. Потратить деньги на два часа его песен — все-таки другой уровень привязанности.

Удержится ли артист на вершине российской эстрады? И Легостаев, и Лоза считают, что шансы на такой исход имеются неплохие. С точки зрения вокальной подготовки у музыканта все точно в порядке, заметили спикеры.

«В мое время, когда я раскручивался, популярность зависела от того материала, который мы написали или приобрели. А сейчас важно количество появлений на экране. И родится ли какой-либо вирусный ролик. Вот Буланова работала в определенном диапазоне, но вышел вирусный ролик про ее ленивых танцоров, и она сразу взлетела на вершины популярности. Или давайте возьмем Кадышеву. Пела она себе и пела, но появился ролик — и вмиг стала народной певицей. Не случись этого — так бы и осталась Кадышева там, где была. А вообще, зритель будет ходить на концерты, если кумира часто показывают», — заключил Лоза.

Сам же Дронов не считает свое текущее состояние творческим кризисом. По словам вокалиста, он не намерен останавливаться в узких рамочных жанрах.

«В моих планах — экспериментировать со звуком, уходить в глубокий рок, создавать масштабные музыкальные спектакли и удивлять зрителя совершенно неожиданными коллаборациями. Я хочу делать музыку, которая говорит о чувствах человека наотмашь, без фальши. И поверьте, мне еще есть чем вас потрясти», — заверил поклонников своего творчества артист.

Аудитория у него в первую очередь женская, причем самая разнообразная: от достаточно юных девушек до вполне уже взрослых женщин, считает Легостаев. «Аудитория, наверное, благодатная, потому что на концерты чаще всего ходят дамы. Поэтому если брать их в творческий оборот — это очень даже перспективно!» — оптимистично заметил критик.

История Шамана — не просто хроника оглушительного успеха, а сложная, живая драма автора. Вероятно, он переживает момент глубокого взросления, но все равно остается артистом-эмоцией. Положительной или отрицательной — тут уж все зависит от вкусов самой публики...