Агентство РБК во вторник, 9 апреля, сообщило о том, что компания МТС хочет купить крупнейший онлайн-кинотеатр ivi.ru. Владельцы сотового оператора заинтересованы в приобретении 100% видеосервиса и готовы заплатить за него около 20 млрд рублей. Откуда у МТС мог появиться интерес к ivi, как обстоят дела на рынке онлайн-кинотеатров и каковы тенденции в этой сфере — узнал корреспондент Daily Storm.
Рынок растет
В России бизнес владельцев онлайн-кинотеатров с каждым годом набирает обороты: появляются новые сервисы и число зрителей неуклонно растет. Так, за последний год этот рынок вырос на 44%. Оборот в сфере составляет около 11 млрд рублей, по данным независимого консалтингового агентства «ТМТ Консалтинг».
Всего в России около двух десятков онлайн-кинотеатров. Самые крупные — ivi, okko, megogo, amediateka, tvzavr. Все они заключают договоры с голливудскими и российскими прокатчиками. У них существует две модели взаимодействия со зрителями. Бесплатная — когда посмотреть любимый фильм можно после рекламы, к такому методу прибегают в 65,3% случаев. И платная — по подписке. Важную роль играет показ новинок — люди любят смотреть премьеры.
Самый крупный из игроков — это ivi.ru. По оценкам J’son & Partners,
рост показателей этого сервиса оказался за 2018 год самым высоким — он смог увеличить свою долю на российском рынке с 32 до 36%. Среднерыночное увеличение дохода по платной модели по этой схеме составило 67% по сравнению с предыдущим годом.
«Это стало следствием действия как общих для рынка факторов — таких как рост проникновения смарт-телевизоров и телесмотрения на мобильных платформах, снижение уровня пиратства, — так и результатом усилий компании, направленных на развитие в первую очередь платной модели — предложения киноновинок, эксклюзивного контента», — отмечает аналитик «ТМТ Консалтинг» Елена Крылова.
Что касается контента, то все кинотеатры предлагают разные библиотеки. Megogo предоставляет доступ не только к фильмам и сериалам, но и к российским программам. Amediateka специализируется на показе сериалов от HBO. В июле 2017 года она получила статус Home of HBO, это значит, что премьеры телесети показывают в России одновременно с США.
Tvzavr владеет коллекцией фестивального и авторского кино. Контент ivi.ru составляют современные фильмы и мультфильмы, мультсериалы, а также коллекция советского кино.
