Последствия распространения коронавируса добрались и до блогеров. Трафик растет, но доходы все равно падают. Это связано с тем, что многие компании сильно урезали рекламные расходы и приостанавливают сотрудничество с популярными платформами. Есть те, кто и вовсе остался без работы. Например, трэвел-блогеры ― путешествия по собственной квартире никак не монетизировать. Однако есть и светлая сторона ― донаты. Даже в непростой для многих финансовой ситуации их только стало больше.
Интернет никогда еще не видел такой посещаемости, как в эти длинные недели общемировой самоизоляции и карантина. Особой популярностью пользуются видеосервисы, однако несмотря на возросший трафик, дела у обитающих там блогеров идут не так хорошо.
По состоянию на конец марта YouTube показал общий рост просмотров на 15% по сравнению с предыдущим месяцем, и этот показатель продолжает свое движение вверх. Отдельные каналы также отмечают рост в тех же пределах. Например, сегмент роликов о видеоиграх вырос примерно на 13%. Но начинать завидовать местным блогерам не стоит. Проблема в том, что посещаемость растет, а доходы ― нет. И причина тому ― отказ брендов от рекламных кампаний и тотальная экономия.
Портал OneZero сообщает, что цена за тысячу показов (СРМ) упала сразу на 30-50 процентов. А бывший медиабайер, а ныне менеджер блогеров Карлос Пачеко говорит, что все 180 каналов, с которыми он сотрудничает, показали падение рекламных доходов в среднем вдвое. И это при том, что их суммарная аудитория ― 68 миллионов человек.
Одни ютуберы жалуются, что раньше за 1000 просмотров они получали восемь долларов, а теперь ― чуть больше пяти. Другие и вовсе фиксируют падение с 12 до четырех долларов.
В условиях, когда почти все офлайн-развлечения и активности встали на долгую паузу, вкладывать деньги в рекламу продукта не имеет никакого смысла. Аналитики считают, что бренды просто перестанут соперничать даже за самые лакомые рекламные видеоплощади. Один из самых ярких примеров ― «профессиональные» путешественники и туриндустрия в целом, которая сейчас практически не существует.
Трэвел-блогеры, фотографы, видеографы и прочие создатели туристического контента так же, как и все, сидят дома. При этом у них даже нет возможности работать удаленно в своей сфере. Многие из них были фрилансерами, которые сотрудничали, например, с туроператорами, что было их единственным источником дохода.
Сейчас в Сети снова стал актуальным старый мем 2018 года, где автор вопрошал: «Если завтра соцсетей не станет, это что же ― Instagram-моделям и трэвел-блогерам придется найти настоящую работу?» С социальными медиа, конечно, ничего не случилось, однако их обитателям есть о чем задуматься и что терять. Согласно финансовым отчетам, которые опубликованы в открытом доступе, даже трэвел-блогеры с небольшим числом подписчиков могли зарабатывать в месяц от 200 до нескольких десятков тысяч долларов за счет сотрудничества и рекламы.
